香港NOVO百货疑全撤上海市场 悦达889广场店10月将关

时间:2018-09-13 19:15:46

  (赢商网上海站)继今年7月NOVO百货武汉国际广场店悄然关闭后,近期NOVO百货再传关店消息,赢商网获悉,将在10月关店的NOVO百货位于上海悦达889广场店,而这是其在上海的最后一家门店

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发布者资料: baihua


  (赢商网上海站)继今年7月NOVO百货武汉国际广场店悄然关闭后,近期NOVO百货再传关店消息,赢商网获悉,将在10月关店的NOVO百货位于上海悦达889广场店,而这是其在上海的最后一家门店。

  此举是不是意味着NOVO百货将全面退出上海市场?关闭悦达889广场店后上海市场是否会有新的扩店计划?对此,赢商网欲联系NOVO百货方面了解具体情况,但NOVO百货相关人士仅表示,目前公司不方便对外透露,至于是否退出上海市场则未正面回应,其表示未来将加重电商布局。

  赢商网从公开资料中看到,NOVO百货隶属于香港TOPPY国际集团,Toppy集团由方氏家族于1973年在香港创立,经营成衣制造,为亚洲最大成衣制造公司之一。集团在北美洲、欧洲、香港、台湾、新加坡、泰国、中国及澳门各地均设专卖店及百货公司专柜。主打潮流服饰,买手制、自营等经营手法是其主打的特点。

  2003年,NOVO百货全新概念店亮相上海来福士广场专题阅读),随后在悦达889广场、月星环球港内相继开出新的门店。而在电商等多重因素冲击下,传统百货陷入关店与转型期,NOVO百货也为能幸免,上海来福士广场店和月星环球港店也相继关店撤出,目前仅剩悦达889广场店1家。

  近日,赢商网获悉,到今年10月份,NOVO百货悦达889广场店也将撤出,这意味着其在上海市场唯一的1家店也将关闭。

  2010年5月1日开业的悦达889广场NOVO百货店,此次是正常退出还是另有他因,对此,悦达889广场总经理张政荣告诉赢商网“此次NOVO百货关店退出是经过双方协商,属于正常离开”。对于这一说法,赢商网也试图联系NOVO百货方面了解具体情况,但对方未回应。

  对于原店铺位置将要进驻的新品牌,则是此前备受关注的免税店,赢商网获悉,悦达889广场免税店最快将于年底前亮相。

  从2003年上海来福士广场开业进入内地市场开始,NOVO百货随后进入北京、广州、深圳、重庆等地,但进军内地市场已过十载的NOVO百货内地战略正在调整。

  从2013年NOVO百货重庆国贸中心店停业;去年NOVO百货广州正佳广场的门店和经营未到一年的成都天府店相继撤店,上海市场月星环球港店和来福士广场店铺撤离;再到今年7月武汉国际广场店的悄然撤退,以及即将在10月关店的上海悦达889广场店。

  频繁关店背后是其内地战略调整,赢商网从公开资料上看到,早在2013年底,时任NOVO百货总裁的唐宇寰在接受媒体采访时曾表示,2014年,商业地产会比较辛苦,NOVO将全面采取收缩策略,对部分亏损门店进行调整,不再开设新店。赢商网从其官网上看到,目前NOVO百货内地市场门店仅剩11家(包括悦达889广场店),现有门店也多是开在万象城和万达广场内。

  对于上海NOVO百货最后1店也将关,是否意味着NOVO百货将要撤出上海市场?对此,赢商网采访到NOVO百货相关人士,但他表示NOVO百货目前正处在一个重大调整期,公司还不方便对此事件进行评论。不过,他告诉赢商网NOVO百货目前在向2个方面转变,一方面NOVO百货注重电商,由传统的线下门店转向注重线上渠道建设,关于这一点,赢商网在NOVO百货公司官网看到,NOVO全球购也已经上线,据悉,NOVO百货的电商战略早在今年初就已启动。另一方面,“NOVO百货目前正处在一个重大调整,或许未来会有新的品牌和合作伙伴出现,但是现在还不方便对外透露”他说。

  赢商网在一份有关今年上半年百货业关店的数据中看到,全国百货业态共关闭25家门店。即便是曾经是万达广场主力商户之一的万达百货也在调整门店布局。

  百货业“寒冬”,NOVO百货也未能幸免。7月份悄然关店的NOVO百货武汉国际广场店曾一度是武汉国际广场最受欢迎的店铺之一,而作为NOVO百货店其进军内地市场首家门店,在来福士广场去年底的这轮升级换代中,租约到期的NOVO百货未能再续约。

  对于NOVO百货上海最后一家门店即将关闭的原因,高纬环球零售商户代表助理董事陆逊在接受赢商网采访时分析认为,NOVO百货退出上海市场,“本身没做错什么事,是一个市场的自然淘汰”。

  在他看来,首先百货业的整体大背景都是在下滑;其次,基本没有自己的物业,开在shopping mall里面的NOVO百货对租金承受能力有限,而商场每年租金都在上涨,其里面租户近几年的销售增幅并没有租金增幅那样快,这对于仅靠扣点来生存的NOVO百货来说,成本自然就会越来越大;再则,对于买手制为主打的NOVO百货来说,引进品牌定位一直在非常潮的品牌,但是2010年以后NOVO百货的很多租户纷纷自己出来开独立门店,“因为NOVO百货里面的店铺切割单元比较小,没办法陈列所有的物品”陆逊认为在越来越注重形象展示的今天,这也造成NOVO百货内品牌吸引力下降的原因。

  大环境下频关店的NOVO百货上海市场全关后,按照此前时任NOVO百货总裁的唐宇寰的说法将不再开设新店,线上电商是否会成为其业绩增长新军?未来上海市场又是否会有新的动作?还有待观察。


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